In den folgenden Wochen, werden wir verschiedene Beiträge zum Thema Onlinemarketing veröffentlichen, die sowohl für ”Anfänger” und alte SEO-Recken interessant sein sollen.

Obwohl der Onlinemarketing-Markt (rescher Zungenbrecher) schon hart umkämpft ist, hinkt er sowohl bei Budget, als auch Verbreitung noch stark seinen “älteren” Geschwistern der klassischen Werbeformen hinterher. Das ändert sich aber rasant und das Barometer zeigt stark nach oben.

Für gestandene Marketingexperten ist vor allem das wunderbare, sehr genaue Controlling über den Erfolg von Maßnahmen und Kampagnen interessant. Der Erfolg kann oft live verfolgt und optimiert werden. Stichwörter wie Behaviour oder Geo-Targeting geistern herum. Im Prinzip war es noch nie so leicht (in der Theorie) die passende Zielgruppe zu erreichen.

In der Literatur & Online,  gibt es soviele Meinungen, wie Websites und Bücher. Für uns hat sich folgende Einteilung als recht sinnvoll herausgestellt:

1. Die eigene(n) Webseite(n)

Das Kernstück. Was nützt der beste Banner, perfektes Suchmaschinenmanagement und zielgruppenoptimierte Adsensekampagnen, wenn die Webseite technisch veraltet, unansehlich und an der Zielgruppe vorbei entwickelt wurde….

2. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Egal ob Klein- und Mittelbetrieb, oder multinationales Unternehmen, niemand kommt mehr an Suchmaschinen optimierten Webseiten und SEO vorbei. Alle Welt sucht mit Google & Co und die, Webseiten die weiter vorne sind im Ranking (SERPS), bekommen viel Traffic von Usern, die höchst wahrscheinlich zur Zielgruppe gehören. Für Kleinbetriebe, die sonst kaum Möglichkeiten für kostspielige Marketing- und Werbemaßnahmen haben, ist ein gutes Suchmaschinenmangament oft lebenswichtig. Für größere Unternehmen bietet sich die Chance neben bekannten Markten auch für Dienstleistungen oder Produkte zu werben, für die sie nicht zu bekannt sind (Beispiel: Ein Autokonzern, der auch Gebrauchtwagen oder Leasing anbietet).

3. Online-Werbung, Banner und Co

Obwohl Preise für Banner nach dem ersten Internetboom in den Keller gedonnert sind, haben sie sich mittlerweile erholt und sind nun fixer, wichtiger Bestandteil von Crossmedia Kampagnen und natürlich auch reinen Onlinekampagnen. Banner mit Clickraten (die ja sehr niedrig sind) zu bewerten, ist bei dieser Werbeform der falsche Zugang. Hier geht es ums gesehen werden – ums Branding – so wie bei “normalen” Plakaten, die an jeder Straßenecke zu finden sind.

4. Keyword Advertising (Suchmaschinen Marketing – SEM)

Google & Co machen den größten Teil ihres Umsatzes mit dieser Werbeform. Das Prinzip ist einfach und verspricht schnelleren Erfolg (als z.B. Suchmaschinenoptimierung),  bei richtigem Zusammenspiel von gebuchten Suchbegriffen, Anzeigetext und Landingpage. Doch Vorsicht: unerfahrene Benutzer können schnell viel Geld in den Sand setzen!

5. Affilitate Marketing

Die alte Geschichte mit Amazon werden wir nicht aufwärmen (schnarch), aber bei passenden Produkten und Webseiten noch immer sehr sinnvoll.

6. Newsletter & Email Marketing

Eine sehr sinnvolle, weil auch stark personalisierbare Möglichkeit Kunden zu erreichen und zu informieren. Doch rechtliche Hinternisse (die leider die Falschen treffen) und unsere lieben Spam-Freunde machen Newslettermarketing zu einer eigenen Wissenschaft. Bald wird es soweit sehen, dass man sich vorher beim Notar treffen muss, um ein Mail zu versenden, dass dann eh im Spamfilter hängen bleibt….

7. Onlinespiele und Browsergames

[Gute] Spiele haben einen hervorragenden Werbewirkung. Der User beschäftigt sich positiv und von sich aus gewünscht mit der Marke. z.B. Bandenwerbung bei Sportspielen etc.  Die Palette reicht  kurzweiligen Flash Spielen, über Browsergames, bis zu vollwertigen MMOGs. Aber was macht ein gutes, erfolgreiches Spiel aus? – wie heißt es doch bei den Göttern der Onlinespiele – Blizzard: “Das spiel muss leicht zu lernen, aber schwer zu meistern sein!” – Leichte Lernkurve am Anfang, aber für die Langzeitmotiviation muss der Schwierigkeitsgrad etc. ansteigen.

Auch bei den Abrechnungsmodellen und Gewinnmöglichkeiten gibt es zahlreiche Optionen und Varianten.

Weitere Vorteile/Möglichkeiten zu Onlinegames:

• Adressgenerierung (Achten Sie darauf das rechtlich alles stimmt, bei der Anmeldung, damit sie die Adressen z.B. für Newsletter (Stichwort Opt-in) verwenden können!)
• Schneeballeffekt bei guten Spielen
• etc.